Qu’est ce que le Franco-lavage (ou French-washing) ?

Depuis quelques années, les Français sont de plus en plus nombreux à privilégier des produits « made in France ». Devenue une nouvelle mode qui répond à l’engouement du consommateur de plus en plus désireux d’acheter français, la mention « France » ou les codes couleurs associés sont faussement utilisés par certaines marques sur des produits absolument pas fabriqués en France. C’est ce que l’on appelle le French-washing ou Franco-lavage : créer une confusion dans l’esprit du consommateur en lui soufflant à l’oreille que le produit est fabriqué en France. Ce phénomène prend de plus en plus d’ampleur, au détriment de l’économie française et des marques véritablement made in France. Mais alors, comment reconnaître un produit réellement “made in France” et comment éviter les pièges du French washing ? Nous vous présentons notre petit guide pour devenir incollable dans le domaine !

🧐 « Ouvrez l’œil et prenez note. » Emile-gadget, la grenouille qui mène l’enquête.

Comprendre et reconnaitre le « Franco-lavage » ou « French-washing ».

Après le greenwashing, ou la prétention de se donner une image écologique et responsable qui ne correspond pas vraiment à la réalité, une nouvelle tendance émerge : le French-washing ou Franco-lavage en français. Cette tendance consiste à faire passer pour « made in France » des produits fabriqués à l’étranger. Gage de qualité et de soutien à l’emploi local mais aussi preuve d’engagement écologique, le « fabriqué en France » attise de nombreux opportunistes cherchant à s’en approprier tous les avantages, mais à moindre coûts. Petite revue des techniques classiques ayant pour but de tromper la vigilance du consommateur non averti :

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1. Ajouter la mention « France »

Outre déstabiliser le consommateur, cette méthode n’engage à rien. Aujourd’hui, il est autorisé de mentionner « France » dans le nom d’une marque bien que les produits soient fabriqués à l’étranger.

2. Ajouter un drapeau français ou un code couleur tricolore 

Que ce soit sur le produit ou l’emballage, la présence du drapeau tricolore suggère une production française. Tatatata… Ne vous y trompez pas, pour de nombreuses marques le drapeau français n’est qu’un argument style et est purement décoratif. Une méthode classique qui induit le client en erreur, pensant qu’il s’agit en toute logique d’un produit fabriqué en France.

3. Jouer sur les mentions « Imaginé, dessiné et/ou assemblé »

Vous connaissez tous la petite mention sur l’emballage « Imaginé en France ». Ici le vocabulaire choisi est important. Tous ces petits mots tels que imaginé, dessiné, pensé,… sous-entendent bien évidemment que seule cette étape est réalisée en France. Ajoutons  un peu de bleu-blanc-rouge à côté de ces mentions et nous obtenons la recette parfaite d’un flou artistique permettant d’attirer le consommateur plein de bonnes intentions mais non-averti. Jeu, set et match !

4. Mettre en avant l’historique de l’entreprise

C’est LA pratique prisée des entreprises et marques historiques. L’objectif est de mettre en avant l’origine de l’entreprise, basée et/ou créée en France. Ajoutez un soupçon de nostalgie en apposant la date de création de l’entreprise et vous avez la recette parfaite pour suggérer au consommateur qu’il soutient un fleuron français créateur d’emplois et de valeurs sur le territoire. 

Eviter les pièges et identifier le véritable « made in France ».

Le « Made in France » est ce que l’on appelle un marquage d’origine que les entreprises textiles peuvent choisir d’identifier ou non sur leurs produits. Cependant, même si cette indication est facultative, lorsqu’elle est mentionnée, elle se doit de respecter quelques règles qui prouvent sa légitimité. D’après le guide du fabriqué en France, 91% des Français considèrent important le fait qu’une entreprise indique à ses consommateurs que ses produits sont fabriqués en France par l’apposition d’une mention. Alors, pour vous aider à y voir plus clair, nous vous avons préparé un petit récap’ des points essentiels à vérifier avant d’acheter un produit fabriqué en France. 

1. Les labels

Les labels sont des certifications qui vous garantissent l’origine d’un produit. Parmi les plus connus, le label Origine France Garantie garantit qu’entre 50% et 100% du prix de revient unitaire est français et que le produit prend ses caractéristiques essentielles en France. Cela implique donc : respect des Droits de l’Homme et du Code du Travail, préservation des emplois et développement du tissu économique français, … etc. Nous retrouvons également les labels Entreprise du Patrimoine Vivant et France Terre Textile qui sont de réels repères de confiance. Plus strict que Origine France Garantie, le label France Terre Textile garantit que plus des 3/4 des opérations de production sont réalisées en France. Ce label implique également des critères de fabrication en circuit court, de qualité et avec une dimension RSE. Tout comme la certification Entreprise du Patrimoine Vivant qui permet de distinguer les entreprises françaises aux savoir-faire d’excellence. 

Chez Tranquille Emile, les labels font partie intégrante de nos collections pour vous proposer des produits toujours plus certifiés et véritablement made in France. Pour en savoir plus sur nos labels, on se retrouve juste >ici<.

2. Les étiquettes

Comme nous vous l’expliquions un peu plus haut, le drapeau tricolore brodé sur un produit ne signifie pas obligatoirement que le vêtement est fabriqué en France. Pour vous assurer que ce dernier n’est pas une simple “décoration”, il vous suffit de vérifier l’étiquette insérée dans la couture intérieure gauche de tous vos vêtements. La mention “made in…” est obligatoirement mentionnée avec le pays d’origine de fabrication du produit.

3. Le prix

Le made in France impose un prix plus élevé qu’un produit fabriqué à l’autre bout du monde. Le prix d’un produit fabriqué en France implique le respect des Droits de l’Homme et du Travail ainsi que des engagements éthiques et éco-responsables. Contrairement à un produit fabriqué à l’étranger dans des conditions éthiques et durables complètement opaques. 

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😉 «Un t-shirt made in France à 5€ ? Laissez moi coasser.» Emile, la grenouille avertie.

Revaloriser l’industrie textile en France, relocaliser la production et participer à la création d’emplois dans l’Hexagone, comme Tranquille Emile, de nombreuses entreprises se battent au quotidien pour une mode plus responsable et véritablement made in France. Aujourd’hui le phénomène du french washing ou franco lavage fait perdre 40 000 emplois à notre pays. 
Ensemble, nous devons limiter cet impact et protéger l’emploi dans nos usines. Parce qu’un vêtement Made in France ne s’arrête pas simplement à une étiquette, c’est un produit engagé, qui prône des valeurs et qui, derrière un prix, rend notre façon de consommer bien meilleure.

Vous avez un doute ? Découvrez les 5 bonnes raisons d’acheter made in France.

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